年轻消费者再掀新趋势溪木源登顶聚划算黑钻石新锐品牌榜

　　 不得不说，这届年轻人真的太直接了。这不，2021年开工第一天，不想上班竟然上了热搜。

节后不想上班，当属人之常情，并非年轻人专利，但敢于在公共社交媒体一吐为快、毫不掩藏打工人真实想法的，还是95后年轻人更胜一筹。

我们常说得95后者得天下，他们凭借超强购买力已经成为消费升级浪潮中的生力军，他们更注重自我和内心真实感受，在消费方面，也有独特的偏好：颜值至上，也兼顾品质和性价比。当复工难成为大家普遍关注的热点，这帮年轻人又表现出怎样的共性趋势，哪些真实需求亟需满足？

近日，由聚划算联合天猫商家中心、天猫国际超新星101、天猫母婴亲子宝贝梦工场、新锐品牌商学院等新锐品牌扶持机构共同打造的黑钻石新锐品牌榜第五期正式揭晓。

聚划算黑钻石新锐品牌榜单针对以95后为代表的年轻群体复工伊始的状态展开深入调研，并根据调研结果以及背后真实需求，以品牌力、产品力、聚粉力、爆发力等不同维度综合实力为考量标准。在各行各业迎复工的节后倦怠期，本期黑钻石新锐品牌榜以先开新，后开工为主题，经过多维度甄选角逐，从数百个参选品牌中筛选出6个新锐品牌，分别是溪木源、Rever、简色生活、CHALI、SMEAL、几光，助年轻群体快乐开工，在年轻消费者圈层中掀起一波消费兼话题的新趋势。其中，极具科学精神的自然护肤品牌溪木源，其明星单品山茶花沁透舒缓套装成为开工好物榜首，获得聚划算·品牌聚星隆重推荐。

节后问题不仅上头而且上脸，针对肌肤状态欠佳的年轻人，溪木源山茶花沁透舒缓系列护肤品有效针对各类皮肤轻症，提醒开工人们好好照顾自己。

聚划算严选品牌，挖掘实力与活力兼具的新锐品牌

每一次上榜品牌，聚划算都经过各项严格评比，层层甄选。作为国货护肤品牌优秀代表、坚守科学精神的自然护肤品牌，溪木源由曾任宝洁Olay品牌总监的Jeffrey和顶级研发师Ted联手创办。自创立伊始，一直倡导全球溯源，中国定制理念：从全球探寻安全且真正有效的自然护肤成分，辅以高精尖科学萃取、配方技术，用自然的力量护肤。2020年1月份，溪木源产品正式上线，当年618实现了全网过千万的销售，2020全年销售额破亿。

上线一年就销售破亿，被誉为护肤赛道的完美日记，备受顶级投资机构青睐，溪木源是怎么做到的？据记者了解，溪木源团队总结了2点经验：首先，坚持以长期主义打造品牌。例如，CBD系列配方经过创始团队前后五个月、超过800人次的测试，产品打样过超过200次，山茶花系列的香味经过创始人106次的亲自调香……每一款产品都反复打磨。值得一提的是，不同于常见的OEM代工打法，溪木源以品牌方的身份主导整个研发过程，对产业链上游持续发力，在北美、日本和中国云南已拥有4个联合研发中心。其次，布局高效、集中的供应链，为年轻群体提供安全、有效、愉悦的护肤产品。

精准的消费者洞察，不断给消费者带来惊喜

溪木源团队认为，90后、95后消费者有自己的独特审美和民族自信，追求高颜值产品。他们会通过深入的消费者实地走访调研、线上收集各渠道消费者意见和反馈，持续地提升溪木源的产品品质和使用体验。在产品、礼盒的包装设计和开箱体验上，溪木源通过原创设计，不断创新，设计手写信等暖心的小细节，不断给消费者带来惊喜。同时，贴心的客服团队为消费者、粉丝提供及时、高效的解答和反馈。

溪木源关注着消费者喜欢的小众文化，签约越野跑世界冠军向付召为溪木源品牌大使，传递自信不张扬，硬核实力派的品牌态度，收获跑圈用户的喜爱。

除了线上渠道，溪木源也逐渐进驻新零售渠道，通过KKV、NOISYBeauty、THECOLORIST、H．E．A．T等新潮美妆／生活方式集合店走到更多年轻消费者的身边。

上榜明星单品溪木源山茶花沁透舒缓套装不容错过

谈及为何选择聚划算平台，溪木源团队表示，整个疫情期间，阿里平台已开启多项政策支持小微企业和新锐品牌，聚划算作为阿里生态的头部栏目，不再聚焦大牌好货的补贴战，而是走进地方、走进新锐市场，把一款品质好物带到消费者的身边，这和我们溪木源想要给消费者提供一场物超所值的护肤体验不谋而合，因此，今年2月新春季溪木源联合聚划算×品牌聚星，希望把物超所值的护肤好物带给消费者。

不仅如此，在溪木源团队看来，此番参加品牌聚星活动也是为接下来的3·8大促提前聚力：聚划算作为阿里的头部IP，在很多年轻消费者心中已经立树立了‘精选全网最高性价比好物’的心智，这对新锐品牌本身就很有很强的背书作用，加之聚划算品牌聚星，还会对特定主题的特定人群进行曝光推送，一定程度上能帮助我们品牌快速触达我们想要的消费者，聚人气。且目前聚划算的玩法也越来越多，有互动城、明星主播、超级榜单助力，也会让品牌做活动的场更有互动性，进而刺激消费，为我们新品牌的3·8活动提前蓄力。

溪木源天猫旗舰店现已开启38女王节大促节奏，聚划算黑钻石榜上榜明星单品溪木源山茶花沁透舒缓套装火热预售中。节后复工的精致猪猪女孩和男孩们，快pick起来！